在销售过程中，或在不断变化的市场中，品牌创造了一个神话，吸引了无数人。因此，许多企业家和企业家必须建立自己的品牌。
那么什么是品牌呢？设计标志？改变产品包装？把公司的大门涂成中国红？举办活动？一般来说，这些都是品牌的内容；严格来说，没有。
我们说，品牌建设是一项工程。
这首先意味着品牌是一个系统，而不是一个单一的设计、创意或活动。系统必须有序，每个视觉元素，每个颜色，每个句子，都必须基于品牌的主题理念，以最大限度地发挥沟通效果，加强品牌的力量。
我们经常提到的CI是企业形象识别系统，是区分市场竞争对手、吸引消费者、扩大市场份额的有效工具。一般的CI系统包括MI（概念识别）、BI（行为识别）和VI（识别），但它仍然是我们所说的品牌系统的一部分。
除了系统层面，品牌建设是一个项目，更意味着建设一个成功的品牌需要很长的战线，也就是说，需要很多时间。几乎没有一个大品牌一夜成名。如今，依靠网络名人的搞笑品牌在市场上很难持久。这不是我们努力的目标。我们要打造的是具有持续市场影响力的品牌。
可口可乐、耐克、海尔，甚至华为等大品牌，实际上都经历了市场的考验，逐渐形成了品牌的核心，一个伟大的品牌起来。最明显的是华为。
早期华为可能是一家电子产品制造企业，甚至很少有人看到它，然后慢慢扩大，从产品质量水平，从视觉设计水平慢慢进步，特别是近年来海外业务的扩张，然后为中国制造赢得国际荣誉，竖起国家品牌自我完善世界的旗帜，然后慢慢引起人们的关注和爱——我们说，一个真正的国内品牌诞生了。
我们所说的品牌是一个品牌建设中的这些奋斗过程。
