过去有句老话叫酒香不怕巷子深。从市场的角度来看，这句话说明产品质量是第一竞争力，因为只要是好酒，就可以用香味吸引生意，增加客户，不用费心做宣传广告。然而，随着社会的进步和经济的发展，竞争对手来了。
巷子里有第二个卖酒的，和第一个一样香，所以市场被分割了。市场分为两部分，每个人都赚得更少，所以两位老板都在想：消费者怎么能只买我的酒而不买别人的酒呢？此时，我们可以看到，同样的产品质量促进了品牌自我发展的第一步——其中一位酒店老板意识到，两家酒必须分开。
所以他给葡萄酒起了个名字。这样，前来买酒的人就成了意见领袖，也就是所谓的新媒体VIP或意见专家，但他们很难描述没有名字的酒店，尽管酒是一样的；所以越来越多的陌生人出名名字。
当竞争对手看到它时，他了名字，所以生意又开始持平了；此时，第一个酒店老板邀请人们设计酒标，美丽的视觉符号立即赢得了消费者的记忆和信任。然而，市场发展正在加快，竞争对手也设计了图标，市场趋于持平。
就这样，市场逐渐扩大，越来越多的消费者被吸引。当两家酒店在相互竞争中建立自己的品牌时，第三家、第四家和第五家酒店出现在小巷里。。。每个人都命名，设计品牌标志，改进产品，创新类别，甚至推出节日促销。
到目前为止，我们已经看到了现代水平的市场竞争。
从整个发展过程中，我们可以看到，品牌的诞生是基于这样一个事实，即产品的高度同质化。当我们不同时，消费者不需要区别，但当我们都一样时，我们需要区别处理，这是品牌标志的初衷，它是一个独特的记忆符号。
这个符号，就像一个印记。
事实上，brand这个词来自古代挪威语brandr。它的中文意思是品牌。当时，西方游牧部落在马背上打上了不同的品牌，以区分他们的财产。这不仅是原始商品命名的方式，也是现代品牌概念的起源。
后来，随着社会的发展，市场化程度越来越高。现在营销人员谈论的一个定义是品牌是消费者心理的象征。换句话说，随着生产力的提高，品牌也从商品的标志发展成为消费者心中的象征或标志。
这一变化意味着产品的同质化程度越来越高；市场从产品的核心功能竞争扩展到产品的延伸和心理享受；它还表明，品牌不仅仅是一个象征。
如果把品牌比作冰山，那么这个符号只是冰山的一小部分。如果仅仅从CIS系统的角度来看，这个符号不仅包括概念部分，包括企业的核心价值、文化精神和行为部分，包括企业的社会行为和员工的行为影响。如果你只把这个品牌看作是一个符号，那么它就是一个空壳，不能与消费者产生共鸣，更不用说赢得市场了。
事实上，品牌一开始确实是一个象征，但后来当产品同质化程度越来越高时，它包含了产品的独特性和建设者赋予的内容，包括文化概念和行为的影响。
因为很多企业家一直认为有符号，注册商标等于有品牌，所以我们是一个商标大国，也是一个品牌弱国，世界上最有价值的100个品牌，只有少数中国品牌。事实上，你的商标要成为一个真正的品牌，但也要经历一个艰难而漫长的过程，就像建造长城一样，但只要你努力建设，你所有的汗水和投资，以换取征服世界的奇迹。
