首先，我们必须澄清这两个概念。第一个是沟通。广告意义上的沟通必须根植于营销的目的。我们甚至可以说，任何不以营销为目的的广告沟通都是流氓。第二个是整合。事实上，所谓的整合有点像当前流行的概念共享和平台。
接下来，我们来谈谈整合营销传播。
整合营销传播(integratedmarketingcomunication，简称IMC)是指将与企业营销相关的所有传播活动融为一体的过程。一方面，整合营销传播涵盖了广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等所有传播活动。另一方面，企业可以向客户传达统一的传播信息。
然而，成功整合营销传播的真正内涵是什么？
一是以消费者数据库或消费者核心利益为基础。
二是整合各种传播手段，塑造一致性形象。
第三，以整合手段中所有元素的循环为本质。
第四，所涉及的营销手段必须是相关的。
让我们以蒙牛品牌为例来解释这个问题。众所周知，蒙牛早年很小，与伊利完全不同。为什么它一飞冲天？答案可以说是整合营销传播。虽然传播者称之为事件营销，但它实际上反映了整合的力量。
一般来说，整合营销沟通的目的是打造品牌的一致性形象，尽管形式和渠道多样化，因此必须有一个核心概念点，即公关事件或其他。
就蒙牛而言，赞助神五飞天是整合营销传播的核心点。除了事件本身的受欢迎程度和受众的关注外，蒙牛还围绕核心点做了很多事情，如跟进神五发射过程的新闻和软文本报道；新版印有宇航员头像堆产品包装；举办儿童飞天梦书画大赛；制作了大量以飞天为主题的电视广告。
可以说，从国家新闻到产品包装，从超市促销堆到电视屏幕，蒙牛在说一件事：那就是神五飞天——但这个信息背后隐含的内容，是蒙牛真正想表达的，即：只有大品牌才能赞助国家飞行行动，蒙牛是大品牌，值得信赖；同时，飞行主题的电视广告词清楚地暗示：飞行宇航员也在喝蒙牛奶！
因此，未知的蒙牛，从电视、平面、广播、活动、新闻稿、软文本等媒体渠道和形式，传达蒙牛是大品牌、蒙牛品牌爱、蒙牛奶质量一流品牌关键核心信息，为蒙牛品牌在市场上站稳脚跟，成为中国一流的乳制品品牌，发挥了非常关键的作用。
然而，蒙牛并没有停下来，然后赞助了当时火爆的湖南卫视节目超级女声，将因赞助神五而受到全国高度赞扬的品牌推向了市场的巅峰。这两种高端和民间事件营销的结合是整合营销传播的例子，有助于品牌发展。
当然，成功的整合营销沟通的实施相当于一场大规模的战斗，需要企业自身的条件和多渠道合作伙伴的大力合作，消耗的资金大多是天文数字；然而，整合营销沟通对企业品牌的裂变影响是不可替代的。
文章来源:洋本华策。
